日本での楽しい思い出とお土産に―「キャラクターコラボ商品」によるインバウンドプロモーション

2019年4月22日キャラクター

キャラクターコラボ商品で外国人のお客さんを誘致する

大人気の「Hello Kitty」とのコラボ例

JR西日本「Hello Kity HARUKA」
http://www.jr-hellokittyharuka.jp/

「コラボ商品」というとまず思い浮かべるのがお菓子やグッズなどですが、JR西日本の「特急はるか」と「Hello Kitty」がコラボし、2019年1月29日から、関西国際空港と京都間を運行しています。関西国際空港は日本の関西の玄関口。非常に多くの外国人が訪れています。JR西日本では訪日旅行客のさらなる集客を目指し、海外でも人気のキティを起用し「和のコンセプト」で古都「京都」まで、外国人旅行客をおもてなしすることになりました。外国人に楽しんでもらえそうですね。

このような車両デザインです。(一例)

内装はこのような感じです。

詳しい運行スケジュール等については、上記のJR西日本のHPをご覧ください。

JR西日本「Hello Kitty Shinkansen」
https://www.jr-hellokittyshinkansen.jp/

なんと「新幹線」と「Hello kitty」がコラボしました。新大阪から博多までを運行しています。これは外国人の「Hello Kitty」ファンにはたまらない企画でしょう。東京-大阪間ではなく、東京-博多間の運行となりますので、西日本や九州の地域活性に大きな効果が期待できます。外国人旅行客だけでなく、日本人のキティファンも押しかけるかもしれませんね。

このような車両デザインです。ピンクのリボンで結ばれています。

車内は、めちゃくちゃカワイイです。大人も子供も(男性も?)楽しめそうです。日本旅行の楽しい思い出になりますね。インスタ映え間違いなしです。

詳しい運行スケジュール等は、上記のJR西日本のホームページをご確認ください。

日本での思い出とお土産のために、様々な企業が「Hello Kitty」との「コラボ商品」を開発しています。どんな商品があるのでしょうか。検証してみました。

マルコメ株式会社
ハローキティーのお味噌汁
https://www.marukome.co.jp/news/release/detail/20180625/

マルコメが中国、韓国、台湾、アメリカの訪日経験者400名を対象に調査したところ、約3割の方が日本のお土産としてみそ汁を購入していたそうです。外国人の「日本食」人気は高く、みそ汁が美容や健康に良いことも知られているので、日本のお土産としてフリーズドライの味噌汁を2018年6月から販売しています。これなら、外国人でも抵抗なく「味噌汁」を楽しめますね。

加賀麩 不室屋
ハローキティー宝の麩
http://www.fumuroya.co.jp/hellokitty-takara-fu/

キティーの麩の中に具材が入っていて、お湯を注ぐと中からリボンやお花が顔を出します。お吸い物と味噌汁の2種類があります。一部のサンリオショップ、三越、高島屋、成田空港などで販売されています。2018年9月から発売開始されました。この商品もインスタ映えしますね。お土産にぴったりだと思います。

カルビー
「ハローキティポテトスナック アップルバター味」

カルビー株式会社
https://www.calbee.co.jp/
プレスリリース
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000167.000030525.html

カルビーが訪日外国人客向けのお土産として、2019年3月27日より東北から近畿エリアの「ドンキホーテ」の一部店舗で販売を始めました。これから順次、販売店舗を拡大してゆくそうです。皮つきじゃがいもスティックで、味は甘酸っぱいりんごと濃厚なバター風味です。キティーのマスコットも入っていて、お土産に喜ばれるでしょう。

江戸玉川屋
「TOKYO PINK TONKOTSU RAMEN  東京ピンクとんこつラーメン」
https://edo-tamagawaya.jp/

玉川食品株式会社が、麺もスープもピンク色の「東京ピンクとんこつラーメン」を、2019年4月10日から発売開始しました。Sanrioworld GINZA、Hello Kitty Japan ダイバーシティ東京店・スカイツリーソラマチ店、その他の一部のサンリオショップで販売しています。今後は販売箇所を拡大してゆくそうです。ピンクのラーメンなんて、かなり斬新なアイディアです。見つけたら試してみたくなりますね。

「ポケモン」と「着物」がコラボ!

京都織物卸商業組合
https://www.fashion-kyoto.or.jp/
きものと宝飾社
http://status-marketing.com/20190319-4067.html

京都織物卸商業組合は、ポケモンデザインを取り入れた着物・和装商品を、2019年3月14日に京都経済センターで販売開始しました。着物や羽織、帯などにピカチュウやモンスターボールの図柄が入っています。面白いコラボですね。ポケモンは外国でも認知度が高いので、各国から訪れる外国人に喜ばれることでしょう。

くまもんは「海外進出」!

くまモンは日本国内のPR活動だけでは飽き足らず、海外進出に踏み出しました。そして世界中で日本をPRしています。日本に興味を持ってくれる外国人が増えることでしょう。これからも彼の活躍に期待したいものです。

「くまモンTV」では、世界各地でPR活動をしているくまモンの活躍を見ることができますよ。くまモンのオフィシャルページをご覧ください。
https://kumamon-official.jp/default.html

まとめ

このように、訪日外国人旅行客の集客のために、知名度の高いキャラクターとのコラボは効果的です。すでに様々な企業がこのインバウンドに着手し、お土産などの商品開発を行っています。日本にはまだまだ「キャラクター」(アニメも含む)を起用した商品開発、ツアー企画の可能性があります。フォトジェニックな商品や企画は、多くの人がSNSで情報を拡散してくれるので一石二鳥です。人気キャラクターたちにひと肌脱いでもらいましょう。

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