【イタリア】インバウンドプロモーションで役立つSNS事情

2018年12月13日Facebook, SNS, イタリア

訪日イタリア人向けプロモーション 統計データとポイント

訪日イタリア人がよく使う情報源(2015~2017年の統計)

出典:日本政府観光局(JNTO)「訪日旅行データハンドブック2018年」

訪日イタリア人がよく使う情報源トップ5(2017年)

① 旅行ガイドブック(35.4%)
② 口コミサイト(28.2%)
③ 日本在住の親族・知人(25.8%)
④ 自国の親族・知人(23.4%)
⑤ 日本政府観光局ホームページ(20.9%)

訪日イタリア人向けインバウンドプロモーションのポイント

上記の統計から、イタリア人がもっとも多く活用する訪日情報源は「旅行ガイドブック」だということが分かります。中でも、Lonely Planet(オーストラリアの出版社)の「GIAPPONE」、Mondadori(イタリアの出版社)の「GIAPPONE」、T.C.I(イタリアのJAFのような団体)が発行する「GIAPPONE」などがよく参照されているようです。

「フォーマル」な情報源を好む傾向が強いイタリア人ですが、インターネットを通じた口コミ情報も彼らの訪日行動に大きな影響を与えています。その中にはSNSも含まれています。イタリア人の訪日傾向を見ていくと、ハイシーズンが8月で、この月に突出して訪日客が多いという結果になっています。8月を起点としてプロモーションをかけるとすると、春頃から情報発信を始める必要があるでしょう。こうした情報発信は、FacebookなどのSNSが得意とするところです。

イタリア人がよく使うSNS

出典:HootSuite「Digital in 2018 in Southern Europe」

YouTubeとFacebookがツートップです。そこに、Instagram、Twitter、Pinterest、SnapChat、Tumblrが続きます。各SNSの基本機能やプロモーションの方法は、以下の各項目をご覧ください。

訪日イタリア人向けインバウンド施策に役立つ統計データ

デジタルコンテンツおよび広告マーケットの規模の推移(2015年~2017年、百万ユーロ単位)

出典:statista「Value of the digital content and advertising market in Italy from 2015 to 2017 (in million euros)

デジタル広告収入の推移(形式別、2016年~2022年、百万USD単位)

出典:statista「Digital advertising revenue in Italy from 2016 to 2022, by format (in million U.S. dollars)

デジタル広告のマーケットシェア(2001年~2019年)

出典:statista「Market shares of digital advertising in Italy from 2001 to 2019

ソーシャルメディアの広告収入の推移(デバイス別、2016年~2022年、百万USD単位)

出典:statista「Social media advertising revenue in Italy from 2016to 2022, by device (in million U.S. dollars)

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