【Pinterest】インバウンドプロモーションで活用できるソーシャルメディア

2018年11月28日Pinterest, SNS, 米国, 英国

12.Pinterest
URL:https://www.pinterest.jp/

サービス提供元(会社名、国)

Pinterest, Inc.(アメリカ合衆国カリフォルニア州サンフランシスコ)。日本にも「ピンタレスト・ジャパン株式会社」(東京都目黒区)という日本法人があります。

概要

インターネット上のWebサイトやPinterest上にある画像を自分のボードに集めることができる画像収集サービス。運営者によると、Pinterestはソーシャルメディアではなく、「ビジュアルブックマーキングツール」であるとのことです。例えば、旅行先の情報を調べるためにPinterestを見たり、部屋のリニューアル案を考えるためにPinterestで写真を調べたり、といった形の活用方法になり、「自分の未来の行動のために情報を集めるサービス」という立ち位置です。さらに、自分で撮った写真をアップするよりも、外部Webサイトの写真や他の人がピンした写真を集めることが中心となります。画像をクリックすると、画像元のサイトにリンクするよう設計されているため、画像および関連Webサイトのブックマークとしての使い方に主眼が置かれています。

基本機能

● ホーム画面に、自分がフォローしているユーザーやボードの画像、あらかじめ登録した自分のインタレスト(興味)と関連性の高い画像、過去に検索したキーワードに関連した画像を表示させ、管理できる
● Pinterest以外のWebサイトにある画像を「お気に入り」登録して、自分のボードに収集できる(「ピン」と呼ぶ)
● 他のユーザーがピンしてPinterest上に保存した画像をピンできる(「リピン」と呼ぶ)
● 優れた画像検索機能(画像の一部をフォーカスした「ズームイン検索」、類似画像を検索できる「Lens」、キーワードで画像を検索できる機能など)
● 他のユーザーをフォローすることもできるが、そのユーザーの特定のボードのみをフォローすることも可能
●「一般アカウント」と「ビジネスアカウント」の2種類がある。「ビジネスアカウント」を使用すると、アナリティクス機能などの解析機能を活用できるようになる

インバウンドプロモーションに役立つ機能

● Pinterest広告(2018年11月時点では日本での広告配信はできない。現在広告配信できるのは、アメリカ、カナダ、イギリス、アイルランド、オーストラリア、ニュージーランド)
● リッチピン(ピン自体に情報が含まれているもの)の活用によるプロモーション
⇒ プレイスピン(位置情報を加えることができるピンで、マップの他に住所・電話番号の情報を含めることができる)
⇒ リーディングピン(リンク元記事の見出し、著者、概要を加えることができるピン)
⇒ プロダクトピン(商品画像にリアルタイムの価格、在庫状況、購入先などの情報を加えることができるピン)
⇒ レシピピン(料理のレシピ情報を加えることができるピン)
⇒ 映画のピン(映画の評価・出演者・レビューなどを表示できるピン)
● 無料のアナリティクス機能の活用(ビジネスアカウントのみで利用可能)
⇒ 各画像がピン・リピンされた回数、画像をリピンしたユーザーに関する情報(ユーザー名、保存先のボード名など)、フォロワーのインタレスト、ページのインプレッション・訪問者数・各ピンの表示回数・クリック数・リピン数など
● Pinコード(Pinterest独自のQRコードのようなもの)を活用し、企業やブランドの世界観をより深く伝えたり、何らかの告知をクールに行ったりすることが可能。
● Pinterestユーザーの行動は、①発見、②保存、③行動という3つのステップに分けられる。行動は商品の購入やサービスの利用を表しているが、ユーザーはそもそも行動するための情報を求めてPinterestを利用するケースが多いため、初期段階で購入意欲が高く、結果的にコンバージョン率も高まる、といった仕組みになっている

全世界での利用状況

月間アクティブユーザー数:2億5,000万人(2018年9月)

出典:statista「Number of monthly active Pinterest users from September 2015 to September 2018 (in millions)

国別の普及率(2018年10月)

出典:statista「Regional distribution of desktop traffic to Pinterest.com as of October 2018, by country

よく利用されるカテゴリランキング(米国、2017年2月)

出典:satatista「Most popular Pinterest categories in the United States as of February 2017

利用者層(年齢別、米国 2018年1月)

出典:statista「https://www.statista.com/statistics/246183/share-of-us-internet-users-who-use-pinterest-by-age-group/

利用者層(性別、米国 2018年1月)

出典:statista「Percentage of U.S. adults who use Pinterest as of January 2018, by gender

その他の情報

● Pinterestユーザーの81%が女性
● 新規登録者の40%が男性、60%が女性
● ピン全体のうち男性のピンの割合はわずかに7%
● 21世紀生まれの世代のPinterest利用率はInstagramよりも多い
● Pinterestユーザーの平均年齢は40才。ただし、アクティブユーザーの大部分は40才以下
● Pinterestユーザーの半数が年収5万USD以上、10%は12万5千ドル以上
出典:OMNICORE「Pinterest by the Numbers: Stats, Demographics & Fun Facts

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