【オーストラリア】インバウンドプロモーションで役立つSNS事情

2018年11月26日Facebook, Instagram, SNS, オーストラリア

訪日オーストラリア人向けプロモーション 統計データとポイント

訪日オーストラリア人がよく使う情報源(2015~2017年の統計)

出典:日本政府観光局(JNTO)「訪日旅行データハンドブック2018年」

訪日オーストラリア人がよく使う情報源トップ5(2017年)

① 口コミサイト(38.4%)
② 自国の親族・知人(36.6%)
③ 宿泊施設のホームページ(29.9%)
④ 日本在住の親族・知人(27.5%)
⑤ 個人のブログ(20.8%)

訪日オーストラリア人向けインバウンドプロモーションのポイント

上記の統計から、訪日オーストラリア人は基本的に「口コミ」をもとに旅行計画を練っていることが分かります。よく使う情報源のトップ5のほとんどは、口コミに関連したものです。実際に人づてで口コミ情報を得る場合もあれば、インターネットを経由して得る場合も多くあるようです。

SNSの比率は12.7%とそれほど高くありませんでした。とはいえ、以下の統計が示すとおり、SNSの使用比率は70%に達しています。SNSの特性から旅ナカではあまり活用されず、旅マエや旅アトでの情報収集が主になると思われますが、まだまだ伸びしろがあることを感じさせます。

オーストラリア人がよく使うSNS

出典:HootSuite「Digital in 2018 in the United States」

上記の通り、他の多くの国と同様FacebookとYouTubeがもっとも良く使われるSNSのツートップです。各SNSの詳細は、広告に役立つ機能については、以下の各項目をご覧ください。

訪日オーストラリア人向けインバウンド施策に役立つ統計データ

デジタル広告費の推移(2008年~2016年、十億オーストラリアドル単位)

出典:statista「Digital advertising spending in Australia from 2008 to 2016 (in billion Australian dollars)

広告費の推移(プラットフォーム別、2016年と2021年の比較、十億オーストラリアドル単位)

出典:statista「Advertising spending in Australia in 2016 and 2021, by platform (in billion Australian dollars)

広告費のシェアの推移(プラットフォーム別、2016年と2021年の比較)

出典:statista「Advertising market in Australia in 2016 and 2021, by platform

顧客の購入決定にもっとも影響力のあるメディアランキング(2017年5月)

出典:statista「Leading advertising media influencing buying decisions among consumers in Australia as of March 2017

広告費の変化(メディア別、2017年12月時点)

出典:statista「Change in advertising spending in Australia in December 2017, by medium

オンライン広告売上の推移(カテゴリ別、2016年と2021年の比較、百万オーストラリアドル)

出典:statista「Online advertising revenue in Australia in 2016 and 2021, by category (in million Australian dollars)

ソーシャルメディアを使用する時間帯(2018年4月)

出典:statista「Time of day consumers use social media in Australia as of April 2018

ソーシャルメディアを使用する時間帯(年齢層別、2018年4月)

出典:statista「Time of day consumers use social media in Australia as of April 2018, by age group

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